西诺网

美媒:在中国,播客正从细分市场中脱颖而出

美国eMarketer网站8月9日文章,原题:在中国,播客正从细分市场中脱颖而出  从细分市场到新兴市场地位,播客正在中国逐渐成熟。目前的低渗透率与该行业缓慢起步和大量竞争有关。但过去几年来,在更年轻一代和大互联网公司投资推动下,收听播客的人迅速增多。

在我们对17个市场的预测中,2021年中国的播客听众将达8560万人,仅次于美国位列第二。尽管数字令人印象深刻,但这是中国庞大体量使然,且仅占其人口的6.1%。

在中国,这么低的渗透率并非是因为人们对数字音频缺乏兴趣。从电子书、音频直播到社交音频,中国消费者在这个争夺“耳朵时间”的领域拥有丰富选项。不可否认,中国人对播客的兴趣与日俱增,预计今年听众增幅将达25.1%——且至少在我们本次预测终点2025年前仍将保持两位数增长

中国的科技企业,也在纷纷参与这个新兴的音频类别行业,并开辟出单独的“播客”业务部门。例如,腾讯开始推广长音频内容。其他主要业内企业包括喜马拉雅、小宇宙、懒人听书等。

这个蓬勃发展的产业,尤其对中国更年轻一代具有吸引力。业内人士说,中国的核心播客听众由更年轻人口组成,尤其是二三十岁的年轻人,其中许多居住在一、二线城市或沿海城市。这种流媒体也深受中国大学生喜爱。

播客能激起听众的好奇心和情感,并在一种私密环境中描述人们的生活,这是中国听众被吸引的原因。如今,从个人爱好到人生课堂、旅游、宠物护理,受欢迎的内容涵盖各个领域。中国的播客行业仍处于初期阶段,这为各种新试验留出空间。(作者Man-Chung Cheung,崔晓冬译)

此文由 西诺网 编辑,未经允许不得转载!:首页 > 海外看中国 » 美媒:在中国,播客正从细分市场中脱颖而出

感觉不错,很赞哦! ()
分享到:

相关推荐

评论 暂无评论