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日媒:饥饿营销助茅台市值超丰田

日媒观察称,中国股市市值最高的白酒企业贵州茅台集团正在不断提升存在感。2020年第一季度净利润同比增长近两成,股价更是自4月以来屡创新高。茅台巧妙地通过精简商品种类、控制出货量的饥饿营销式品牌战略支撑了好业绩,不仅吸引了国内外投资者的关注,更是一跃成为中国本土制造业市值最高的企业。

据《日本经济新闻》6月17日报道,近年来,中国的1400多家白酒企业开始摆脱陈旧的形象,加速产品多元化的脚步,但眼下中国烟酒类商品市场仍然低迷。但茅台酒却凭借靓丽业绩大放异彩。

茅台官网数据显示,茅台今年第一季度实现营业收入244.05亿元,同比增长12.76%;净利润131.55亿元,同比增长16.4%。

作为安全资产,茅台酒的股票成为量化宽松释放资金的首选,推动股价不断上涨。目前茅台酒的市值总额已经超越美国可口可乐和丰田汽车。

报道称,现在的好业绩主要来自于需求的复苏,而且倒手时可以赚取较大的差价,无论是消费者还是零售商都将飞天茅台视为“投资需求”。飞天茅台在中国有着特殊的地位,就像高端红酒一样,年份越久价值越高。销售环节利润巨大,而且有着稳定的升值预期

《日本经济新闻》记者走访了广州市内的一些烟酒专卖店,柜台里摆放着2020年出厂的飞天茅台,不设价签。询问店员后得知,价格比厂家售价高出不少。“明天什么价没人知道,都是随行就市。”飞天茅台的市场行情从1月下旬的春节前就已经涨了约100元,2018年出厂的年份酒更是涨了约300元,而且据说流通量也不大。

为何茅台会有如此巨大的品牌影响力?

报道介绍,本世纪初,中国经济飞速发展,酒类产品需求巨大。大型白酒企业纷纷看准时机,推出不同度数、不同价位、不同口味的产品。而茅台逆势而动,将经营资源都投向了高端的飞天茅台,限制出货量,实施饥饿营销战略。结果,茅台成功打造了自己高端白酒品牌的形象。据华泰证券统计,按利润计算,2018年茅台酒在中国白酒市场的份额超过40%。

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