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韩媒:韩国动画片在世界市场畅销的秘诀

韩国国产动画片成了继K-POP之后又一个推动韩流大众文化走向世界的主力军。10月19日,韩国文化产业振兴院发布数据称,韩国动画片的出口额从2014年的1.1565亿美元增长到去年的1.458亿美元,增加26%。人们所感受到的海外企业的反应更加热烈。

今年上半年,韩国动画片在美国“Kids screen Summit”等外国主流内容产业市场达成9000万美元左右的出口额,比去年同期增加50%。这是韩国文化产业振兴院在今年上半年成立韩国联合馆,由60多家国内动画片制作企业参与展览的结果。韩国文化产业振兴院大众文化本部长郑景美(音)表示,“对韩国动画片的关注不仅局限于欧洲和北美地区,还正逐渐扩散到俄罗斯、中东等全球各地”。

韩国动画片在全球畅销,是多种因素综合作用的结果。比如《Robot trains》,从一开始就是瞄准海外市场制作的内容产品。以恐龙“Gon”等动画片形象闻名的Daewon传媒每次在创作新动画片作品之前都会提前就作品是否出口、是否制作周边玩具和游戏等一系列内容作出决定。

K动画片制作企业还不断追求使用最新技术创作作品。在动画片创作中使用动作捕捉技术已经是最基础的技术,最近正流行将制作游戏的造型技术用于动画片制作。

通过这些技术,可以将制作成本减少30%左右。不同动画片的制作费用各不相同,但3D动画片的制作成本一般在每集(以22分钟为准)2亿-2.5亿韩元左右。

将以往积累的丰富经验应用到K动画片的制作上,也可以产生锦上添花的效果。韩国从上世纪90年代初期和中期开始长期进口美国和日本动画片作品的经验在K动画片的制作中也派上了很大用场。比如韩国从国外进口动画片作品后需要为作品进行韩文配音,久而久之,韩国在动画片作品对口型领域积累了丰富经验 。

此外,韩国通过1995年成立的Tooniverse等电视台长期经营多个专门的动画片频道,对“什么样的动画片更受欢迎”产生了灵敏感触,在此基础之上制作出足已受到观众欢迎的动画片作品,也是K动画片成功的一大因素。

CJ ENM动画片制作局长石钟书(音)表示,“我们有着20多年进口日美动画片作品的经验,以此为基础,基本可以预测哪种作品可以在哪些文化圈获得成功”,“可以通过积累的经验对成功概率较高的题材和创意进行具体加工,然后针对相应的市场展开攻略”。

不同于其他国家,K动画片围绕制作人(PD)组建创作团队的做法,也是一大优势。外国的动画片制作团队一般围绕撰写动画片剧情的编剧为中心组建而成,这样有助于保持作品内容的连贯性,但难以及时根据观众和消费者的反应做出变化。相反,以制作人为中心进行动画片制作,则可以对成本和制作进度进行妥善管控。

另外,不仅是韩国文化产业振兴院,首尔产业振兴院(SBA)等机构也对K动画片制作公司大力扶持,不吝投资和营销支持。韩国文化产业振兴院今年在美国“Kids screen Summit”和法国MIPTV等全球几大动画片市场上设立了60多家K动画片制作公司参与的韩国联合馆,首尔产业振兴院也积极举办亚洲最大规模的内容市场“SPP(Seoul Promotion Plan)”,积极帮助K动画片制作公司进军全球。今年的SSP吸引了来自全世界27个国家的143个买家参与。

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