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美媒:美商开始过双11,“黑五”热情被“稀释”

明天就是感恩节,一年一度的全美促销狂欢日“黑色星期五”就在眼前,但最近有些美国人似乎反而提不起购物的欲望。

彭博社今天(22日)发表了一篇文章,作者“现身说法”:不用等“黑五”了,我要买的瑜伽裤早就在双11的时候就买了。

“我并不是在说淘宝店铺那种打折。举个例子,加利福尼亚州有家专卖高档瑜伽裤的店,每条要100多美元,他们已经在双11的时候给我打了七折。所以这个感恩节,我对另一家店的折扣已经没兴趣了,我的瑜伽裤已经买好了。(这家高档瑜伽裤店在‘黑五’也打七折)”

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同等折扣力度下,早买早用显然是一个合理选择。

文中提到一个现象,双11的确在发展成一个“全球性购物狂欢节日”,不少在美国的商家,今年11月11日也开始搞打折促销活动。

观察者网发现,情况的确如此。

中档奢侈品牌Totokaelo,今年双11给所有商品打八九折(11% discount),同时还有化妆品牌欧舒丹以及服装零售商Urban Outfitter;服装品牌H&M给消费满100美元的顾客提供八折优惠;服装品牌American Apparel虽然在天猫上没有旗舰店,但今年的双11却其自家网站上打六七折。美国线上购物网站Outnet,部分商品折度达六成。

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网购输入“SINGLESDAY(单身节)”优惠码获6折

一些美国购物讯息网站,甚至还撰文为美国人介绍什么叫双11。《美国杂志》购物版这么写道,“我们当然是掰着手指在等‘黑五’来到,但一个更刺激的日子就要来,这就是源自中国的‘单身节(singles day)’。”

 

 

VOX新闻网也观察到了这种现象,“双11正在向美国蔓延”。文章指出,早在2016年,全球有235个国家和地区参与了那场购物盛会,香港市场咨询公司Freightos当年预估,“双11马上就会成为美国人的节日”。

次年(2017年)的11月11日单日,北美市场零售同比暴增68%。

另一方面,在美国,能和双11“叫板”的本土购物节,只有三个:除了“黑五”外,还有感恩节假期后首个周一的“网络星期一(cyber Monday)”,以及自2015年兴起的、每年7月举办的“亚马逊会员日”(Amazon prime day)。

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