西诺网

华为发布nova3 鏖战“OV”胜算几何?

文|陈兴华   编辑|一鸣

7月18日晚,华为发布了nova3,这是nova品牌的第三代产品。相对扎根高端市场的Mate系列和P系列,nova系列更偏向年青消费群体。这也表明,在高端市场扎根后,华为开始向下挺进,发力中端市场,以实现与荣耀占据的市场全线覆盖。

在华为推出nova抢占中端用户的同时,OPPO和vivo却不断推出旗舰机型,发力高端市场。随着布局产品的直面竞争,国产手机三巨头之间的缠斗将更激烈。

7月25日,Canalys公布了中国市场第二季度手机市场份额数据,华为以27%占比居于首位, 出货2850万台。OPPO占21%,vivo占20%。三大国产品牌手机的热度及业绩不断提升,但国内整体智能手机市场的行情依然没有升温,连续两个季度同比下滑。同时,在核心技术及高价值产业链等建设上,国产手机也仍有待突破和提高。

“三巨头”产品多元布局

据了解,华为此次发布的nova3,是一款定位于年青、时尚消费群体的中端产品。nova3拥有靓丽的外观设计,搭载了高性能的麒麟970处理器,而且引入了“很吓人的技术”GPU Turbo。同时拥有6G运行内存和128G存储,6.3英寸全面屏。其售价为2999元,单纯从价格上来看,华为nova3的直接竞争对手就是OPPO R15和vivo X21。

与P系列主打高端时尚、Mate系列主打商务不同,nova是其中最“青春”的系列。作为一个只有3年历史的品牌,nova从诞生开始就肩负着打压OPPO和vivo,同时完善华为产品业态以及提升业绩的使命。据华为消费者业务手机产品线总裁何刚透露,华为nova全球用户已经超过4000万。

根据Canalys发布的数据,华为所占的27%市场份额里面,55%是荣耀手机,剩下的45%里有一半比例是nova机型。

显然,受到广大年轻消费者喜爱的nova品牌,成长迅猛,并为华为近年的快速发展立下“汗马功劳”。Strategy Analytics在报告中表示,华为在今年第二季度超过苹果,主要得益于华为nova系列带动华为在中端市场的崛起。

而OPPO和vivo,近年来仅有中端智能手机市场有爆款产品。 Counterpoint的数据显示,OPPO R15和vivo X21成为第二季度中国市场最畅销的机型,分别占据5%和4%的市场份额。收益爆款产品的推动,OPPO和vivo的业绩取得强劲增长。2018年第二季度,OPPO占据国内市场份额的21%,vivo占20%。

华为加持,nova在中端市场风生水起,已形成能对抗OPPO和vivo的能力。而OPPO和vivo在低端智能手机市场既无法达到小米和荣耀的高度,在高端品牌手机上又没有产品推出。如果要想在手机品牌大战中生存下来, 则需要守住城池同时开拓新的领域。

对成长路径及发展方式极为相似的OPPO和vivo而言,布局高端智能手机市场,历来是国产手机的目标:这一方面可以创造更高的营收和利润,升至产业价值链上游;另一方面也可以提升知名度和竞争力,以巩固疆土,甚至进军国际市场。

转载请注明出处!:首页 > 财经 » 华为发布nova3 鏖战“OV”胜算几何?